摘要
本报告针对手游存量竞争困境，推出抖音九大游戏特色人群分层体系，依托 AI 与平台多维数据实现精准人群定向，配套分人群专属内容、达人、IP 营销打法，搭建完整长线运营体系，助力游戏厂商减少投放浪费、提升转化效率，挖掘成熟游戏增量空间。
目录
游戏营销有了新增量
基于游戏行业人群精细化经营需求，巨量引擎推出「游戏行业特色人群」
赋能自有资产——基于抖音「九大游戏行业特色人群」的内容营销方法论
重要数据与发现
2025 年流水百强手游 65.3% 增量来自上线超一年成熟产品，长线运营逐步替代新品买量，成为游戏行业增收核心路径。
2025 年国内手游用户规模达 6.71 亿，近五年复合增速仅 0.51%，市场规模 2570.76 亿元，行业正式进入存量竞争阶段。
超六成用户下载、回流游戏的行为受抖音内容驱动，近三成玩家付费提升源于短视频、达人直播等站外内容种草。
超半数头部手游全年合作两位以上达人，达人内容覆盖拉新、回流、留存、付费全链路，持续影响用户消费决策。
超八成游戏用户有观看短剧习惯，近四成每周观剧三天以上，短剧可高效拉动泛二游、轻小游戏转化。
四成抖音游戏用户喜爱 AI 衍生内容，比例高出其他渠道 25%，AI 素材能实现视频互动、用户搜索数据大幅上涨。
九大特色人群兴趣差异悬殊，复古标签偏好度达整体均值 8.46 倍，精准定向投放可有效降低泛流量预算浪费。
头部手游抖音营销布局率位列全平台第一，平台游戏日均互动 1.2 亿次，小游戏创作者、垂类达人储备规模行业领先。