【Sensor Tower】2026年游戏市场报告

摘要

报告由 Sensor Tower 发布，聚焦 2025 年全球手游、PC 及主机游戏市场，分析各平台下载量、收入及品类表现，洞察移动游戏向留存变现转型、PC / 主机市场创新高的核心趋势，拆解运营活动与营销广告策略迭代方向，结合 PC / 主机射击游戏案例剖析竞争格局，同时呈现 IP 联动、跨端融合等行业新动态，为游戏行业参与者提供全面的市场数据与策略参考。

目录

1. 游戏市场概览

2. 移动游戏

3. 运营活动趋势

4. 移动游戏营销情报

5. PC / 主机游戏市场

6. PC / 主机射击游戏案例研究

7. 附录

   
   

   
   

重要数据与发现

• 2025 年全球游戏总下载量 520 亿次，移动端占 96%；手游下载量同比降 7.0%，IAP 收入微增 1.4%，单次下载平均 IAP 收入 1.62 美元。

• PC / 主机市场表现亮眼，Steam 平台买断制收入 820 亿美元，新游发布同比上升 13%，动作类游戏收入飙升 32%，领跑品类增长。

• 4X 策略手游成移动端唯一全维度增长品类，《Last War: Survival》《无尽冬日》为核心驱动，策略类 IAP 收入全球同比增长 20%。

• 小游戏赛道增长强劲，抖音小游戏流水、活跃规模双增 100%+，微信小游戏月活超 5 亿，试玩广告日均消耗年增 844%，激励版位渗透率从 20% 增至 44%。

• 运营活动向 “进度 + 竞争” 转型，活动主菜单、多层级通行证等机制收入提升成功率领先，付费解锁累积奖励活动平均增收 18%，Web 商店促销活动平均增收 22%。

• 广告渠道呈现平台迁移特征，YouTube 移动端广告份额攀升，PC / 主机端份额收缩，AppLovin、Mintegral 等广告网络同比增长 30%，抢占传统渠道份额。

• PC / 主机射击游戏竞争激烈，《战地 6》登顶年度销量冠军，西方市场为主要战场，《CS2》《三角洲行动》在亚洲市场玩家基础深厚。

• 头部 IP 表现强势，大富翁凭借《MONOPOLY GO!》成移动端 IAP 收入最高 IP，腾讯为全球头部游戏 IP 母公司，Roblox 拥有最大跨平台玩家群体。

• 玩家画像呈现差异化，PC / 主机玩家 75% 以上年龄 35 岁以下，休闲 / 超休闲游戏受众近 60% 为 35 岁以上，生活方式类游戏偏女性，体育 / 射击类偏男性。