摘要
报告通过监测 2025 年全网近 14 亿移动广告投放数据，分析移动广告市场整体投放趋势、各行业及流量平台投放特征，拆解广告素材形式与时长策略差异，发布 APP 下载、推广及各细分行业榜单，同时结合流量平台、垂直媒体、游戏媒体多方视角，洞察 2026 年移动广告行业以 AI 驱动、长线深耕、内容竞争为核心的发展新趋势。
目录
移动市场趋势
流量平台观察
APP 风云榜
行业真知灼见
重要数据与发现
2025 年全网在投移动广告近 14 亿，为 2024 年近 2 倍，游戏投放重回行业第二，社交类投放显著下滑。
2025 年全网移动广告投放中竖视频占比 59.3% 为主要形式，图片素材占比 29%，开发者 / 小团队增加使图片素材尝试增多，竖视频占比呈逐月上涨趋势。
2025 年游戏在投 APP 数量因版号常态化激增，但广告投放数整体低于 2024 年，行业从粗放式广撒网转向精准化投放，更注重 ROI。
2025 年抖音小游戏流水规模实现 100% 增长，活跃规模同比提升 120%，新游上线数量同比增长 41%，74 款新游进入畅销榜 TOP100。
微信小游戏月活跃用户超 5 亿，2025 年第二季度总流水同比增长 20%，试玩广告日均消耗年同比增长 844%，激励版位渗透率从 20% 增至 44%。
2025 年 TOP100 游戏收入结构中老产品收入占比接近 95%，系统化推进长线经营的游戏上线一年后用户留存率可达 40%-70%，三年累计收入倍数实现翻倍。
2025 年手游推广榜中《向僵尸开炮》稳居榜首，仙侠、传奇、模拟、棋牌、消除成为手游五大重点热推风格，经典赛道稳盘同时细分品类实现突围。