【广大大】2025H1全球手游市场营销与变现白皮书

摘要

2025年上半年，全球手游市场在营销与变现方面呈现出新的趋势与挑战。随着买量红利的消退，内容创新与精细化运营成为关键。本报告基于广大大、Tenjin和NewsBreak的数据支持，深入剖析全球手游市场的营销策略、变现模式以及热门品类的表现，为从业者提供市场洞察与实战经验。

目录

1. 前言

2. 全球手游市场营销趋势洞察

3. 全球手游市场变现趋势洞察

4. 全球热门手游榜单

5. 全球热门类型手游营销观察

6. 全球热门地区手游营销观察

7. 全球热门广告主营销观察

8. 行业独家观点与报告说明

重要数据与发现

• 2025年上半年，全球手游广告主数量逼近9万名，月均新增广告主超7000名。

• RPG品类投放竞争最为激烈，月均素材量达251条。

• 北美地区成为营销最卷地区，月均广告主投放119条素材。

• Android平台广告收入占比达70%，但iOS用户获取成本更高。

• 休闲游戏在北美和欧洲市场表现突出，广告主数量和素材量均显著增长。