【广发证券】游戏行业系列深度（五）Party Game，成长赛道：用社交裂变撬动玩法创意杠杆，用长线运营打开商业化潜力

摘要

Party Game作为一种以休闲创意为核心、强调社交互动的游戏类型，近年来在中国市场展现出强大的增长潜力。凭借社交裂变、UGC内容创作和竞技化运营，Party Game成功实现了从买断制到长线运营的转型，成为游戏行业的新红利赛道。本文将深入剖析Party Game的发展趋势、成功案例以及未来投资机会。

目录

1. Party Game：以创意玩法为核心，社交裂变推动增长

2. 《超自然行动组》：Party Game的新秀与增长潜力

3. 投资建议：关注成熟运营与创新潜力

4. 风险提示：留存、监管与市场竞争

重要数据与发现

• Party Game全球下载量占比位居行业第一，中国大陆平台/跑酷类产品下载量占比达7.34%。

• 《蛋仔派对》峰值MAU达7684万，显著高于同类竞品。

• 《第五人格》通过IP联动和赛事运营，显著提升了用户付费意愿和留存率。

• 《超自然行动组》上线后迅速进入免费榜前五，畅销榜排名持续提升。