【bilibili-KANTAR】bilibili十五大特色人群白皮书：洞见B站人群的年轻、好玩、有趣

摘要

B站作为当下年轻人的聚集地，不仅是娱乐的天堂，更是兴趣与知识的海洋。此次《B站十五大特色人群白皮书》通过深度剖析B站用户的行为与偏好，揭示了B站用户群体的多样性与独特性。报告基于大数据与用户调研，精准划分了十五大特色人群，为品牌营销提供了极具价值的参考。

目录

1. 前言：品牌与B站合作的背景与意义

2. 情绪需求凸显，驱动年轻人探索兴趣宇宙：年轻人在B站追求确定感、愉悦感和价值感

3. 十五大人群划分方法论：从兴趣圈层出发，以情感需求为基础的人群洞察

4. 特色人群详解：对十五大特色人群的详细分析，涵盖人口属性、兴趣爱好、消费行为等

5. 结语：总结B站用户群体的多样性和品牌营销的机遇

重要数据与发现

• 用户规模：B站日均活跃用户达1.02亿，月活跃用户达3.36亿。

• 兴趣圈层：B站拥有超7000个兴趣圈层，200万个文化标签。

• 消费行为：用户在B站的消费行为呈现多样化，涵盖知识付费、美妆护肤、数码产品等。

• 特色人群：报告划分了包括“知无涯冲浪者”“全能体育生”“理想生活家”等十五大特色人群，每个群体都有独特的兴趣偏好和消费特征。

• 品牌营销：品牌通过精准定位兴趣图层，可与用户建立深层次的情感连接，提升市场渗透率。