【DataEye】2024年中国内地移动游戏买量白皮书

摘要

2024年，中国内地移动游戏市场在收入创新高的同时，呈现出多端发布和小游戏崛起的特征。买量市场也发生了显著变化，素材投放量持续增长，但投放主体和题材分布发生了分化。小游戏市场迅速扩张，预计2025年将突破610亿元，成为行业新增长点。本文将深入剖析2024年移动游戏买量市场的变化趋势，以及小游戏市场的崛起对行业的深远影响。

目录

1. 移动游戏市场概况

2. 手游APP买量市场分析

3. 小游戏市场发展

4. 热门题材与玩法分析

5. 素材投放趋势

6. 热门赛道拆解

7. 榜单总结

重要数据与发现

• 2024年移动游戏市场收入达2382.17亿元，同比增长5.01%，增速放缓。

• 手游APP投放素材量达4383万条，同比增长51%，但投放游戏数下滑12.35%。

• 现代题材投放数增长超1100款，仙侠、传奇等传统题材投放数腰斩。

• 小游戏市场规模预计达500亿元，2025年有望突破610亿元。

• 微信小游戏用户超10亿，月活达5亿，其买量消耗中混合变现占七成。

• 视频素材占比达60%，AI图片素材成为新宠。