【飞书深诺】2024H1全球手游市场与营销趋势洞察白皮书

摘要

2024年上半年，全球手游市场经历了显著变化，新兴趋势和营销策略不断涌现。本白皮书通过深入分析广告数据、市场表现和用户行为，揭示了手游行业的新动向，为从业者提供了宝贵的洞察。

目录

1. 行业声音与报告说明

2. 全球手游市场大盘趋势

3. 中国手游出海趋势

4. 全球手游投放趋势

5. 全球热门地区手游市场洞察

6. 全球手游热门类型营销观察

7. 热门手游营销案例

8. 独家游戏出海营销解读

   
   

重要数据和发现

• 全球手游下载量同比下滑4.5%，但收入同比增长4.7%，显示市场回暖。

• 中国手游出海市场份额预计缩减，下载量同比下滑25.9%，收入同比下滑3.7%。

• 广告主数量同比增长33.7%，但素材量同比下降22.8%，显示营销竞争缓和。

• 美国、西欧、非洲等地区下载量下滑，但收入上升，市场进入良性竞争阶段。

• RPG和策略品类下载量增长，休闲品类广告主和素材量占比最高。

• 视频素材占比超77%，AIGC元素影响显著，图片素材展现量持续增长。