【中国旅游研究院】2024游戏IP文旅共创新可能研究报告

摘要

在数字化时代的背景下，游戏IP作为新兴的文化符号，通过其独特的知识产权、先进技术和高效的传播手段，在文化创新和旅游体验方面展现出巨大潜力。报告指出，原创游戏IP通过市场推广和商业模式创新，已经实现了线上到线下的转变，不仅丰富了文化内容，还为游客提供了多样化的主题产品和服务。报告预测，游戏IP将继续为文旅融合开辟新路径，为文化和旅游的高质量融合发展提供持续的新动能。

目录

一 “三新”引领：中国式现代化建设之文旅发展新要求

1. 新时代： 强调了数字化战略对游戏IP场景化的政策支持。

2. 新机遇：讨论了新发展格局下文化和旅游业的独特优势。

3. 新挑战：探讨了数字文化自信建设对文旅融合的影响。

二 “四势”筑基：游戏 IP 强势出圈之文旅发展新活力

1. IP 优势：游戏IP作为文化符号，对品牌吸引力的塑造。

2. 技术优势：游戏IP在推进多元场景活化中的作用。

3. 传播优势：游戏IP在提升旅游目的地知名度中的优势。

4. 产业生态优势：游戏产业生态对全产业链结构升级的推动。

三 “四需”增量：消费需求多元增长之文旅发展新动能

1. 陪伴与成长： 游戏IP与旅游消费的关系。

2. 玩家与游客：玩家和游客身份的转换。

3. 虚拟与现实：游戏IP在旅游体验中的加成作用。

4. 期待与满足：游戏IP与旅游融合的挑战和努力方向。

四 “三趋”可期：全视野展望未来之文旅发展新趋势

1. 消费视角：个性化需求对文旅产品多样化的影响。

2. 政企视角：科技革新在文旅发展中的作用。

3. 全球视角：全球化视角下文旅发展的新趋势。

重要数据和发现

• 2023年1-6月，中国游戏用户规模达到6.68亿，占总人口的近半数。

• 国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元，移动游戏占市场实际销售收入的73.97%。

• 36-45岁年龄段对游戏IP参与意愿、期待值及消费能力较高。

• 每周玩游戏3-5次以上的玩家，年旅游次数高达3次以上。

• 88%的游戏用户愿意参加线下场景体验和活动。

• 游戏IP线下旅游场景或活动吸引力不足的原因包括：游戏故事情节不连贯、无法获得沉浸式体验等。