摘要
本文为2024营销趋势报告。目前，主流社交媒体用户流量中，短视频平台保持领先，抖音，快手，微博为第一梯队，月活MAU量超过5亿，B站，小红书，知乎为第二梯队。2024年广告主营销预算将更多倾斜入社交媒体平台，促进用户渗透。随着一线资源的饱和，社交媒体上的不同类型的达人，也开始承担市场下沉策略的主要载体。达人种草的核心是核心是品牌心智绑定，兼具品牌和效果合一，并在逐步发展新的评估体系。
目录
触媒偏好分析：分析了用户在不同社交媒体平台上的行为偏好，如直播观看、短视频观看、网购和在线搜索等。
品牌投资趋势：探讨了品牌在社交媒体营销上的投资趋势，包括KOL营销的重要性、广告主的预算分配、以及不同社交媒体平台的投资重点。
达人和内容：分析了达人（KOL）在社交媒体上的影响力，以及他们如何通过内容创作与粉丝互动。
社媒生态变化：讨论了社交媒体生态环境的变化，包括用户行为趋势、不同平台的用户特征等。
附录：包含了2023年度达人生态趋势榜单、出品团队和报告说明。
用户在直播环境下观看品牌直播间的比率已达60%，接近达播的64%。
短视频平台的周触达率超过长视频和咨询平台。
抖音在短视频和直播领域使用率排名第一。
抖音用户常看的内容类型前三为搞笑、美食和影视二创。
小红书用户偏好的内容类型前三为美食、搞笑和时尚美妆。
广告主在社交媒体营销上的预期增长放缓，但KOL营销仍是重点。
“种草”成为新的投资形式，重点在于品牌心智绑定。
广告主在KOL营销中面临的挑战包括数据造假、跨平台ROI评估等。
达人商单投资趋势显示，不同粉丝量级的达人在不同行业的影响力和投资效率各异。