摘要
2023年全球市场与中国本土市场玩家规模与收入都迎来增长，但全球游戏初创企业风险融资的大幅下滑，本土市场游戏行业拉新获客成本和难度持续上升预示着产业正在接受挑战，传统游戏营销模式亟待改变。与此同时，短视频平台已经成为互联网用户流量的中心，用户流量成本低，用户规模庞大，对于游戏厂商来说如何利用短视频平台及营销投放工具，快速生产优质内容、快速起量和迅速破圈是目前最重要的事。
全球游戏市场增长：2023年全球游戏玩家达到33.81亿，游戏产业收入达到1.35万亿元。
中国游戏市场现状：中国游戏玩家规模达到7.06亿人，游戏产业收入达到3030亿元，但市场已进入存量竞争时代。
游戏营销挑战：传统营销模式面临成本上升和效果转化率下降的问题，需要新的营销策略。
短视频平台的作用：短视频平台成为游戏内容生产和分发的中心，对游戏营销至关重要。
游戏营销策略：包括原生广告、视频、直播、达人引流等，实现游戏破圈和IP打造。
政策环境改善：中国游戏市场政策环境持续改善，游戏版号稳定发放，带来新的活力。
海外市场的重要性：中国自主研发游戏海外市场销售收入显著，海外市场对中国游戏厂商越来越重要。
全球游戏玩家人数：33.81亿人（2023年）
全球游戏产业收入：1.35万亿元（2023年）
中国游戏玩家规模：7.06亿人（2023年）
中国游戏产业收入：3030亿元（2023年）
短视频平台月活用户：超过11亿（2024年2月）
短视频平台游戏内容创作者数量：近两千万（2024年2月）
短视频平台对游戏感兴趣的用户：4.25亿人（2024年2月）
游戏营销投放素材平均使用天数：3.8天（2023年）
中国不同类型游戏市场份额：
移动端游戏：74.9%
PC端游戏：21.9%（2023年）