【广大大】游戏行业：2023年全球手游营销与变现趋势白皮书

摘要

2023年，全球手游市场经历了疫情高峰后的调整期，面临下载量和内购收入的双重挑战。在成熟市场日益饱和的背景下，开发者们积极探索新兴市场和混合变现模式。本白皮书深入分析了全球手游的营销与变现趋势，提供了关于广告投放、素材创意、用户审美变化和各地区市场表现的宝贵数据。

目录

1. 行业声音与市场展望
   

2. 全球手游营销大盘趋势

3. 热门手游市场营销与变现洞察

4. 热门游戏品类营销与变现洞察

5. 2023年爆款手游营销洞察

6. 2023移动游戏重点营销事件盘点

7. 报告说明

重要数据和发现

• 2023年全球手游市场下载量同比下降12%，收入下降4%。
  

• 东南亚成为买量竞争最激烈的地区，月均广告主数量超过大洋洲。

• 策略产品营销缩水，娱乐场产品营销增长迅猛。

• 模拟类游戏在混合变现表现上领先，留存、LTV和eCPM均较高。

• 卡牌RPG成为最火赛道，KOL口播与游戏画面混合剪辑效果好。

• 副玩法营销成为最强买量形式，尤其是中重度游戏和二次元副游赛道。