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最近有一项兴起于 TikTok 的网络热梗：将朋友日常视频搭配游戏 UI 制作成游戏加载界面，常以恐怖游戏为背景。此梗传入国内后未形成刷屏级传播，更多是网友日常搞怪创作，且融入本土抽象、“豪” 之风等风格，呈现本土化改编特征。该现象与此前《生化危机 6》模仿秀有形式相似性，但创作主体与传播源头不同。作者认为，此类创作降低表达门槛，让网友以轻松方式进行生活化表达。

《逆水寒》 “魔主归来” 活动官方原设定防线失守、战火至汴京的结局。活动推进中，因碧血营的情感象征意义，314 万玩家持续 48 小时轮班坚守，累计阵亡超 1300 万人次，成功扭转沦陷值，突破官方既定剧本。官方连夜调整规则，提前宣告玩家胜利。该活动凭借全服参与、可视化战场进度、情感化 NPC 与剧情设计，强化玩家代入感，促成跨群体集体行动，成为 MMO 以事件塑造共同记忆的典型案例。

2026 年五一期间，《王者荣耀》在上海举办城市派对，联动咖啡文化节并打造沉浸式街区、全城打卡点，活动人气显著带动当地客流并登上平台热榜。线下活动以多元主题满足不同圈层需求，成为玩家情感释放窗口。同时，活动契合年轻人线下社交与情绪消费需求，助力 IP 破圈、唤醒老用户，体现出长线 IP 依托内容沉淀与线下场景实现长效运营的思路。

《倩女幽魂》手游在十周年庆典上宣布与商业航天机构合作，斥资300万元计划于2030年送玩家上太空。这是游戏行业首次宣布送真人上太空，而非仅冠名卫星或发送模型。此举延续了游戏一贯的“搞大事”调性，此前2016年与《微微一笑很倾城》的深度联动曾推动游戏登顶iOS畅销榜。《倩女幽魂》手游多年来稳定在iOS畅销榜50名左右，拥有相当数量的高净值玩家，送玩家上太空的营销思路与这一玩家画像高度匹配。

女性向游戏《以闪亮之名》在小红书验证了一条新的增长路径。过去半年，游戏在小红书的人群资产增长超70%，付费用户获取成本下降12%，激活率提升77%。核心策略是重构营销语言：不再沿用传统游戏行业的攻略福利式内容，而是围绕“审美”“美学”标签生产穿搭、家居改造等生活方式内容，匹配小红书上大量消费非游戏内容的核心用户。数据显示，多数新增付费用户首次被种草并非通过主动搜索，而是在信息流中刷到相关推荐。

AppsFlyer 报告指出，全球超 52% 作弊安装被伪装成自然量，联盟渠道占欺诈总量近 40%。安卓平台流量欺诈率约 15%，iOS 约 11.7%，作弊手段向高拟真度演化，严重污染用户增长数据。广告主难以区分真实新增与虚假流量，易造成投放预算浪费、决策判断失真。企业应重点关注深度行为留存与真实用户获得指标，优化归因模型，加强反作弊监测，从源头规避数据污染与资源损耗，提升投放效率。

2026 年 4 月美国法院判决 Papaya Gaming 向 Skillz 赔偿 4.2 亿美元，另返还最高 7.19 亿美元非法所得，成史上最大游戏虚假广告案。Papaya 在真金竞技游戏中用人机冒充真人玩家，未如实披露，违反公平竞技宣传。案件明确人机披露合规边界，影响全球真金游戏广告与玩法设计，警示厂商宣传需与实际一致，重视合规风控。

《洛克王国：世界》宣发策略分测试、预热、上线三阶段，靠情怀营销、反差承诺、跨界联动、UGC 传播实现 6000 万预约。公测首日新增 1500 万用户，登顶多平台榜单。宣发聚焦 IP 还原、零氪良心标签，联动六大品牌，依托玩家二创维持热度，精准触达老玩家与泛用户，构建全周期传播体系，为经典 IP 手游宣发提供可复制模板，验证情怀 + 品质组合有效性。

《崩坏：星穹铁道》幻月新游戏直播落地上海东方明珠，四大阵营玩家弹幕协作击败 BOSS，直播间热度爆棚。活动创新线上直播 + 线下地标联动，阵营对抗转为协同，强化社区凝聚力。全程规则清晰、互动性强，玩家自发跨房配合，30 分钟完成攻坚。活动配套奖励与线下主题活动，用创新社群运营拉近玩家距离，成为游戏社区互动的成功案例。

4 月 20 日，叠纸游戏《无限暖暖》官方发布公告，宣布停止推进与表情包 IP《文明小鸟芋圆》《领结猫》的联动合作，后续不再上线相关内容。该联动于 4 月 19 日晚 2.5 版本前瞻节目首次公开，随即引发玩家大规模抵制。玩家指出《文明小鸟芋圆》存在恶俗谐音梗、低俗及不尊重女性暗示内容，与游戏温馨治愈、少女向的核心调性严重冲突，认为官方审核不严。官方在关注玩家反馈后，经与版权方评估协商后叫停联动。

当下游戏社区正流行的 “以骂代夸” 反串现象，通常来说，这类避雷往往以一张游戏截图为起手式，让你一眼就能看出他想说的游戏到底是什么，而内容则写满有关这部游戏的缺陷，从玩法到系统再到个人体验，内容极为详实丰富，让人看了就感觉专业。该现象源于玩梗取乐、负面偏见传播优势及语言通胀下的表达需求，成为独特社区亚文化。但如此持续过度跟风玩梗会污染社区环境，混淆真诚求助与真实差评，消解社区氛围。

网络热梗 “嘉豪” 再度走红，该梗从 2024 年 “艾鲁迪克” 电音嘉豪起步，经多次演变，最初指代校园里实力不足却爱出风头的人，如今已突破校园场景，覆盖游戏、文学等多个领域，成为网友调侃他人 “耍帅装高手” 的常用词。随着梗的传播，“嘉豪” 逐渐从善意调侃沦为部分人攻击他人的工具，存在滥用与网暴风险，但多数网友仍理性抵制恶意玩梗，该现象也折射出互联网社交秩序重构的趋势。

AI 漫剧成为当下游戏买量的新兴载体，各大游戏厂商纷纷入局布局相关内容投放。该形式制作周期短、生产成本低，内容适配短视频传播场景，受众与手游潜在用户高度重合。依托智能化生产工具，批量产出宣传内容，适配存量市场的获客需求。随着投放规模扩大，内容审核、同质化严重等问题逐步显现，行业开始从粗放式铺量，转向精品化、精细化的内容运营与投放策略。

海外头部游戏厂商搭建完善的买量预测与全链路风控模型，依托短期新增用户行为数据，精准推演产品长期收益，将整体数据误差严格控制在 5% 至 10% 区间。模型整合付费率、ARPU、用户留存等多项核心运营指标，每日自动更新计算系数，每周统一校准数据偏差。系统设置样本量阈值、异常数据拦截等风控规则，有效规避投放波动风险。整套体系广泛应用于预算分配、投放评估与现金流管控，用数据提升广告投放决策专业性。

网易以长线运营游戏为核心载体，持续探索AI技术与游戏营销结合的全新玩法模式。旗下《率土之滨》持续迭代版本内容，优化多项核心玩法，同时联合短视频平台推出AI短剧创作赛事，开放简易免费创作工具，大幅降低玩家二创门槛。平台依托优质UGC内容放大社群价值，搭建内容创作、流量传播、用户拉新与长线留存的完整闭环。AI成为游戏生态运营的重要辅助手段，不断丰富IP传播形式，持续扩大产品大众影响力。

买量专家Josh Chandley提出，广告网络仅优化7-28天短期ROI，而手游需经营数年，二者存在价值评估鸿沟，发行商需自建买量体系弥补。发行商应先明确收益战略目标，搭建连接经营与投放的转换层，基于用户长期LTV校准不同渠道短期ROI目标。同时构建含信号清晰度、延迟等五要素的增长学习循环，以高频率素材迭代驱动体系运转，并搭建适配的增长团队架构，工程化用户全生命周期价值链路，实现长期盈利。

《崩坏：星穹铁道》连续两年向玩家免费发放240万册纪念画册，纸面总价2.5亿元，印刷、包装与物流成本超1.2亿元。画册收录游戏设定集、原画与分镜稿，由专业出版社承制。此举虽边际效益递减，但能将玩家游戏情感转化为实体记忆，提升忠诚度与社区口碑。同时，大规模出版需求带动印刷与供应链行业，展现游戏厂商跨领域资源整合能力，成为长线运营与品牌建设的标志性动作。

手游行业买量成本攀升、流量红利枯竭，发行逻辑从“追流量”转向“养生态”。QQ月活5.08亿，年轻用户占比超50%且付费意愿突出，兴趣社交与游戏深度绑定，具备生态运营潜力。其对话框彩蛋、空间全幅广告等社交宣发方式，弱化广告抵触感，如《明日方舟：终末地》合作彩蛋曝光超5000万、点击率超30%。“社交+游戏”生态构建全链路场景，助力沉淀用户资产、提升生命周期价值，预示游戏行业进入生态竞争新阶段。

本报告显示，本季度各平台之间的差异极为明显。PC和主机双双创下季度历史最高销售额，但背景各不相同。PC端（Steam）方面，系列续作与新IP的均衡阵容相结合，销售额与同时在线人数均创下历史新高；而主机方面，则是单一硬件周期——Nintendo Switch 2拉动了整个市场。与此同时，手游市场的IAP支出停滞不前，下载量创下5年来的最低值，呈现出依靠现有用户变现效率维持局面、而非新用户流入的趋势。

当前游戏买量素材出现“漫剧式”剧情新趋势，以三七互娱《大店小二》、益世界《疯狂水世界》等模拟经营、休闲SLG产品为代表。这类素材遵循“剧情铺垫-冲突爆发-游戏衔接”逻辑，用网文式“逆袭”“共鸣”剧情吸引用户，降低广告抵触感。其崛起得益于漫剧行业的流量红利及AI技术降低了制作成本。该素材短期内或成为中轻度游戏核心投放选择，但长期需走向剧情差异化、玩法深度绑定。